Gyerekkorunk kedvenc édességei nyugdíjas korba léptek

Csokoládé

Az utóbbi idők retrohullámához kapcsolódva – a teljesség igénye nélkül – csokorba gyűjtöttük néhány régi magyar édességmárka logójának átalakulását.

Itt most nem a szövevényes, néha követhetetlen tulajdonosváltásokra és cégtörténetekre koncentráltunk, és azt sem tisztünk megítélni, hogy a felnőtté válás hogyan érintette a termékminőség változását. Egyetlen célunk a márka logójának, esetleg szlogenjének fejlődéstörténetét bemutatni.


Balaton – amely már nem szeletBalaton szelet

A ma is népszerű Balaton szelet cikkünk szereplői közül az egyik legfiatalabb, az 1950-es évek végén kezdték gyártani az akkori Szerencsi Csokoládégyár diósgyőri üzemében. Abban az időben egyfajta „divat” volt, hogy az édességeket földrajzi ihletésű névvel lássák el, így született a Balaton szelet márkanév is. Csomagolása többször változott az évek során, és az eredeti megnevezést, illetve logót is gyökeresen megújították, hiszen napjainkra a „szelet” szó teljesen eltűnt a márka nevéből, a logó színe a korábbi pirosról a vízhez kötődő kék árnyalatra váltott, emellett a betűtípus is modernebb, vízszerűen hullámzóvá vált, a korábbi, kerekded formákhoz képest. Szintén lényeges különbség, hogy amíg az előd logója végig kisbetűkből állt össze, addig mára ezt nagy nyomtatott betűkre cserélték. Szintén újdonság a hullám megjelenése a logó szöveges része alatt.

A mai szlogen pedig: Balaton – Ilyen egyszerű


Boci – előkerült a boci, de már nincs csengettyűjeBoci csoki

Listánk „nagy öregje” a Boci csoki története a 1920-as évekre nyúlik vissza. Akkoriban még nem Boci csoki, hanem Szerencsi tejcsokoládé néven került a boltokba. Az igazi „bocira” egészen az 50-es évekig kellett várni, amikor megjelent a csomagolásán egy helyes, csengettyűs boci. A vásárlók által ráragasztott „Boci csoki” elnevezés után az 1980-as években hivatalosan is bekövetkezett a névváltás, és megszületett a „Boci félédes tejcsokoládé”.

1991-ben egy tulajdonosváltás után kapta az édesség a ma már jellegzetes, zöld színű csomagolást, és a logóban már csak a „Boci” megnevezés szerepel. A csomagolás nemcsak színében változott, a korábban megszokott, hegyvidéken legelő boci alakja is teljesen eltűnt, helyét szinte egy az egyben a logó, illetve a csomagban rejlő csokoládéváltozat grafikája tölti ki.

Az újragondolt „Boci” logóban a korábbi „Szerencsi Boci” verzióra emlékeztető barna színárnyalatot alkalmazták, de a betűtípus – bár hasonlít az elődre, mégis – jelentősen megfiatalodott. A betűk alá egy domboldalra emlékeztető ív került, ami némileg visszautal az eredeti csomagolásra. A logó mellé új szlogen is társult: Minden, ami BOCI

Idén ősszel pedig megszületett a legfiatalabb BOCI, ahol a csomagolásdizájn kialakításánál visszatértek a márka gyökereihez: előkerült a boci! Ez év közepétől új recept alapján készítik a tejcsokoládét, és azért, hogy minél realisztikusabban tudják szemléltetni a változást, átöltöztették az összes táblás csokoládéterméket.

Íme a végeredmény:

Új Boci csoki


Pöttyös Túró Rudi – „A piros pettyes az igazi!”Túró rudi

A Pöttyös Túró Rudi egy hasonló, akkori szovjet tejtermék mintájára került kifejlesztésre az 1960-as években, de a nagyüzemi gyártás csak 1968-ban indult meg. A csomagolás kezdetben a szaloncukorhoz hasonló formátumban, kézzel készült. A 80-as években viszont már fémfóliát használtak a modernebb gépek révén.

A márka megfiatalítása 2000-ben kezdődött, és azóta is folyamatos.

Az eredeti csomagoláson egy piros copfos kislányfej mellett már az indulástól megjelent a pöttymintázat, amely a mai napig a márka sajátja. A márkanévben azonban a korábbitól eltérően bevezetésre került a „Pöttyös” megnevezés is, ezzel is azonosítva a márkát a kibővült piacon. Ehhez kapcsolódóan megújult a korábbi szlogen is. A régi reklámanyagokon szereplő „A piros pettyes az igazi!” jelmondat ma már így hangzik:

„A Pöttyös az igazi!”


Sport szelet – az 1953-as sportsikerSport szelet

Az egykori Népstadion megnyitójával egyidőben került a boltokba a Sport szelet.

A csomagolás jellegzetes, zöld színe a mai napig megmaradt, de az élete nagy dobására készülő diszkoszvető alakja eltűnt. Szintén eltűnt a logóból a „szelet” megnevezés, ma már szimplán csak „Sport”, a csokoládé megnevezésében azonban továbbra is fennmaradt.

A logó betűtípusa az eredetihez képest csak minimális fiatalításon esett át, lényegében 1953 óta a megszokott formában kerül a csomagolásra.


tibi – a Mama kedvenceTibi csoki

A tibi csoki 1941-ben került a boltokba, amely a nevét a gyáralapító unokája után kapta.

Az akkori szlogen „tibi nemcsak a Mama kedvence!” volt.

A széleskörű reklámtevékenységnek köszönhetően a felnőttek körében is egyre népszerűbbé váló márka eredeti reklámszlogenjét hamarosan módosítani kellett „tibi nemcsak a gyerekek kedvence” szövegre.

Bár a csomagolása többször változott, a „tibi” felirat ma is az eredeti: végig kis betűvel írt, egy gyerek szabálytalan kézírásához hasonló, kacskaringós formájú betűtípus.

Ha tetszett a cikkünk, oszd meg ismerőseiddel, és látogass el a logo2go Facebook oldalára is!

A 25 éves SEED-nek is Új Arcot adtunk! :-)

SEED Kisvállalkozás-fejlesztési Alapítvány

A SEED Kisvállalkozás-fejlesztési Alapítvány idén lett 25 éves!

A jeles évforduló alkalomból a teljes arculatváltás mellett döntöttek, és nagy megtiszteltetés számunkra, hogy az új dizájn megtervezésére a renographic csapatát kérték fel.

A SEED Alapítvány küldetése a fenntartható gazdaság és az esélyegyenlőség előmozdítása az etikus, tudatos és hatékony vállalkozói magatartás népszerűsítésén és fejlesztésén keresztül – mely az új logóban és az összes elkészült arculati elemben megjelenik.
A 25 évvel ezelőtti logóban egy kis csíra szimbolizálta a kezdeteket. A következő logóban már megjelent a levélminta, ami a növekedésre utal. 2015-re pedig egy egész fa fejlődött ki az 1990-ben elültetett magokból. Az új logó és az egész arculat a természetesség jegyeit hordozza, a zöld és a földszínek használata, a méhsejtek és a fa, illetve levélminta
visszatérő motívumok. Felfrissítettük többek között a SEED tematikus programjainak logóit, elkészült az új, reszponzív weboldaluk, és a 25. születésnapi rendezvényükre is megtervezhettük az esemény elektronikus és nyomtatott meghívóját, plakátját, roll-upját, facebook-felületét.

A SEED Alapítvány két legfőbb célja a magyarországi vállalkozói kultúra fejlesztése, a vállalkozók szakmai ismereteinek bővítése, a kisvállalkozások versenyképességének növelése, illetve a hátrányos helyzetű és kisebbségi csoportok gazdasági szerepvállalásának segítése.

A renographic csapatának is szívügye a kezdő vállalkozók támogatása, azok arculatának megtervezése a logótól a weboldalig, a névjegytől a katalógusig. Ha kezdő vállalkozó vagy, és szeretnél profi segítséget az induláshoz, keress bennünket bizalommal!

Végezetül íme egy kis inspiráció a szlogeníráshoz:

Híres külföldi szlogenek Híres külföldi szlogenek

  • Nike. Just Do It
  • NBA. I Love This Game
  • Coca-Cola. Always Coca-Cola
  • eBay. Yours Personal Trading Community
  • Nintendo 64. Get N or Get Out
  • Nokia. Connecting People
  • McDonalds. I’m lovin’ it
  • Hyundai. New think. New possibilities.
  • Subway. Eat fresh.
  • LG. Life’s Good
  • Apple. Think different.
  • Adidas. Impossible is Nothing
  • Volkswagen. Think Small
  • BMW. The ultimate driving machine
  • Ikea. Make yourself a home
  • Gut. Besser. Gösser.

Magyar retro szlogenekMagyar retró szlogenek

  • Skála Áruház. Bemegyek, kijövök, de milyen jól kijövök, ha bemegyek!
  • Fabulon. Fabulon a bőre őre, ezt használja nyakra-főre!
  • Tokaji. A borok királya, a királyok bora.
  • Ragyogó fogsor, üde száj: reggel este Ovenall!
  • MALÉV. Szállunk rendelkezésére
  • Útbaesik jövet-menet a Takarékszövetkezet.
  • Haladjon Ön is a korral, süssön Váncza sütőporral!
  • Tisza cipő. Minden időben Tisza cipőben
  • Corvin Áruház. Minden szinten szinte minden
  • Chemotox. Mi tudjuk, mitől döglik a légy
  • Hungária Biztosító. Gondoskodunk, tehát vagyunk
  • Minimat. Kis mosógép, nagy kényelem

Egyéb szlogenekBank/Biztosítás

  • OTP Bank. Megbízunk egymásban
  • MKB Bank. Személyesen önnek
  • Raiffeisen Bank. Ahol megbecsülnek
  • Erste. Egyre gondolunk
  • Generali. Számítunk szakértelmére
  • Aegon. Ma tegyünk a holnapért!

Étel/Ital

  • Magyar Bor. Szenvedéllyel töltve
  • Túró rudi. A pöttyös az igazi!
  • Milka. Merj gyengéd lenni
  • Ferrero Rocher. Bearanyozza a mindennapokat
  • Raffaello. Többet mond minden szónál…
  • Sport szelet. Ha kell egy kis energia
  • Kinder Pinguí. Kell ennyi kényeztetés
  • Kinder Maxi King. Készen állsz ennyi ízre?
  • Kinder bueno. Könnyű szívvel
  • Have a break, have a Kit Kat.
  • Algida. Élj szívből

Utazás

  • Makó. Nem csak hagyma!
  • Orfű. Színezd újra az életed!
  • MÁV. Tervezz velünk!
  • Volánbusz. Útra kellünk!
  • BKV. Önnek jár

Orvos/Gyógyszerész

  • Egis. Egészség. Élet. Minőség.
  • Béres. Az egészséges emberért
  • Richter Gedeon. Évszázados felelősséggel az egészségért
  • Algoflex. Hármat egy csapásra
  • Saridon. Lőttek a fejfájásnak
  • Tantum Verde. A nélkülözhetetlen
  • Coldrex. Maradjon briliáns formában!

Egyéb szlogenek

  • Jobline állásportál. Keresni jól is lehet
  • Profession.hu. Ha jó állás kell
  • Mortein. Irtózatos és gyors védelem
  • Multipont. Annyi minden vár…
  • TESCO. A legkisebb is számít
  • Auchan. Nálunk az árak a földön járnak
  • Metro. A Profi Vevők Partnere
  • Telenor. A felfedezés szabadsága
  • Austrotherm. …hogy ne futkosson házán a hideg!

Sajnos, amennyi hasznot hozhat egy jól eltalált szlogen, ugyanígy komoly üzleti károkat is okozhat, ha félresikerül. Ezért, amennyiben van rá mód, akkor jobb, ha szakemberre bízod a jelmondatod megalkotását.

Jó hír, hogy a renographic csapata már ebben is tud segíteni. A részletekért keress meg minket elérhetőségeinken!

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Szlogenírás – 2. rész

Hogyan fogj hozzá?

szlogenírásTegyük fel, hogy már beindítottad a vállalkozásodat:
van cégneved, logód, és mérlegelve az előnyöket, úgy döntesz, hogy a Te üzleted számára is jó lenne egy saját, egyedi szlogen. Hogyan fogj neki? Természetesen megalkothatod egyedül is a szlogened, vagy kérheted tapasztaltabb szakemberek segítségét.

Előbbi esetben az alábbi 7 lépéssel kezdd!

  1. Szánj rá időt! Csak akkor fogj hozzá egyedül a céges jelmondatod megírásához, ha van elég időd, hiszen a következő lépések mindegyike alapos kidolgozást igényel.
  2. Ülj le, és gondold át, hogy mik azok a legfontosabb tényezők, amelyeket ki lehet emelni a vállalkozásoddal kapcsolatban: legfőbb termék/szolgáltatás; probléma, amire megoldást kínálsz; eredmény/érzés, amelyet a terméked/szolgáltatásod megvásárlásával elér a vevő; legfontosabb versenyelőny, azaz miért érdemes a vásárlóknak a Te termékedet választani a konkurens áruk helyett stb.
  3. Írj listát! De első körben ne kész jelmondatokat, és azok ezerféleképpen ragozott verzióját vesd papírra (laptopra stb.), hanem gondold végig, hogy melyek azok a szavak (főnevek, igék, érzések, hangulatok stb.), amelyek a legjobban összekapcsolhatók az üzleteddel. Írj le mindent, ami csak eszedbe jut, még azokat is, amelyeket már az első pillanatban kizársz, hiszen nem tudhatod, milyen ötletet hoz majd magával. E szólisták már segítenek komplett szókapcsolatokat, mondatokat összeállítani, és szűkíteni a kört.
  4. Terjeszd ki a listád! A felírt szavaidhoz, kifejezéseidhez keres szinonimákat, és bővítsd ki ezekkel is a listád!
  5. Kezdj el fogalmazni! A felírt szavakat felhasználva írd le szlogenötleteidet! Lehetőleg kerüld a szakzsargont, szleng szóhasználatot, a mondatok legyenek egyszerűek és közérthetőek.
  6. A kevesebb több! A jelmondatok általában néhány szóból állnak, a lényeg, hogy minél könnyebben meg lehessen őket jegyezni, és néhány másodperc alatt felkeltsék a figyelmet. Nem szükséges a cég- vagy márkanevet belefoglalni a szlogenedbe, hiszen a cél itt az, hogy a jelmondat utaljon és emlékeztessen a márkádra.

Kérd ki mások véleményét!

Bár a saját vállalkozásodat nyilvánvalóan Te ismered legjobban, mégis érdemes több nézőpontból megvizsgálni, hogy kinek (kollégák, vásárlók, ismerősök) mi jut eszébe a termékedről/szolgáltatásodról, hiszen a piac sem egynemű – ahány vásárló, annyi vélemény.

szlogen tesztelése+1 Teszteld!

Ha kiválasztottad a végső befutó szlogenverziódat, de még bizonytalan vagy, akkor tedd fel az alábbi kérdéseket, és válaszolj rájuk őszintén:

  • Az új szlogened eredeti?
  • Hihető?
  • Megkülönbözteti a terméked/szolgáltatásod a versenytársaktól?
  • A legfontosabb előnyt emeli ki?
  • Márkahű?
  • Megjegyezhető?
  • Egyedi, más által még nem használt?

Ha minden kérdésre igen a válaszod, akkor nagy valószínűséggel ütős szlogent alkottál. 🙂

Mielőtt bevezetnéd a kommunikációdba a vadonatúj céges jelmondatodat, próbáld ki egy szűkebb körben is. Ez a tesztközönség állhat a kollégáidból, a meglévő vásárlóidból, de a legjobb, ha az üzletedtől teljesen független, ismeretlen emberektől kérdezed meg, hogy mit közvetít számukra az üzeneted, milyen benyomást vált ki belőlük, és mindez egyezik-e a céljaiddal.

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Névjegykártya – Az első számú vizuális fegyver

névkegykártyaA névjegykártya a vállalkozás kisarculatának egyik első számú eleme. Nézzük, miért fontos a vállalkozásodra szabott névjegykártya megtervezése!

Egy üzleti találkozón lényegében ez az a vizuális eszköz, amely segíthet az első, pozitív benyomás kialakításában. Ha nem a cég irodájában vagy üzlethelyiségében történik a megbeszélés, akkor a névjegykártya testesíti meg és közvetíti a leendő partner felé a vállalkozásod legfőbb arculati jegyeit, bizalmat ébreszt, és olyan ingyenes kommunikációs (reklám) felületet biztosít, amelyet mindenképpen megnéz a másik fél. Nem mindegy tehát, mit nyújtasz át egy reménybeli új partnernek az első találkozó alkalmával.

Magyarországon a névjegykártya hivatalos mérete 90×50 mm. Ezen a behatárolt nagyságú felületen kell elhelyezned a vállalkozásoddal és személyeddel kapcsolatos legfontosabb információkat, mint a céged logója és neve, a te neved és beosztásod. Általában az alsó részre kerülnek az elérhetőségek (postacím, telefon- és faxszám, e-mail, webcím).

A fentiek összeállítása elsőre nem tűnik bonyolult feladatnak. De hogyan válik egy névjegykártya valóban láthatóvá? Más szóval: mitől marad a névjegy a potenciális partner asztalán, míg a konkurensek talán örökre a névjegykártyatartóba vesznek? Ez a kihívás.

Mire figyelj?

névjegy

  •  A papír legyen jó minőségű, legyen „fogása”! Ha például túl vékony papírt választasz, az könnyebben gyűrődik, és mindenképpen olcsó, bóvli hatást kelt. De! Egy környezettudatos iparágban pozitív megítélést válthat ki az újrahasznosított alapanyagú kártya.
  • A névjegykártya tulajdonosának neve kapja a legnagyobb hangsúlyt! A nevet általában a kártya közepére szokás helyezni, könnyen olvasható, nagyméretű betűkkel.
  • A céglogón kívül érdemes egyéb képi elemeket is alkalmazni a kártyán, például termékfotót, a reklámkampányban alkalmazott vizuális megoldást, vagy esetleg térképrészletet, bejelölve az ügyfélkapcsolati pontokat, telephelyeket stb.
  • Fontos, hogy a cég szlogenje, de legalább a vállalkozás profilja, vagy a vezető termék/szolgáltatás megjelenjen a névjegyen, hiszen így a későbbiekben is tudni fogja a potenciális partner, hogy milyen szakterületen kínálsz számára megoldást.
  • Bár bizonyos körökben a névjegykártya egyszerű, fehér színű, és kizárólag az elérhetőségekre koncentrál, kisvállalkozóként viszont nem engedheted meg magadnak, hogy „kihagyj” egy ilyen ingyenes reklámfelületet. A kártya hátlapján elhelyezheted a legfőbb marketingüzeneted, a legfontosabb termékek/szolgáltatások nevét, egy speciális ajánlatot, az ügyfélproblémákat, amelyekre megoldást kínálsz, vagy azokat az előnyöket, amelyek megkülönböztetnek a konkurenseidtől.
  • Napjainkban egyre inkább terjednek azok a kreatív névjegykártyák, amelyek valamilyen különleges nyomdai vagy grafikai megoldással próbálnak kiemelkedni a tömegből, ezáltal felhívni az ügyfelek figyelmét a cégre. Itt a lényeg egy ütős ötlet, amely kapcsolódik a cég profiljához, egyúttal vicces, vagy más szempontból rendhagyó. A cél, hogy a kártya ne kerüljön a fiók mélyére, hanem akár a többi kollégának, partnernek is megmutassák. A legfontosabb, hogy ha ilyen névjegykártyát szeretnél, annak megtervezését mindenképpen bízd hozzáértő szakemberre, nehogy épp az ellenkező eredményt érd el vele, esetleg nevetségessé tedd a vállalkozásodat.

Milyen hibát ne kövess el?

rossz névjegyek

  • Itt is igaz az a mondás, hogy a kevesebb több. Ne próbálj minden információt rázsúfolni a névjegykártyádra, próbáld csak a legfontosabb adatokat kiemelni, ami valóban megragadja a partner figyelmét!
  • Minden arculati és kommunikációs anyagon negatív megítéléshez vezet, ha nem megfelelő, és nem harmonikus a színek kombinációja. Köztudott, hogy sötét alapon sötét színű betű nehezen olvasható. A szemünk számára a világos háttéren sötét betűszín az ideális, ez különösen igaz a névjegykártya esetében is.
  • Szintén kedvezőtlen benyomást kelt, ha a szöveg olvashatatlan a választott betűtípus(ok), illetve azok méretezése miatt. A sokféle, egymással nem összhangban lévő betűtípus tovább rontja az összhatást.

Szintén hiba, ha valamely fontos elérhetőségi adat hiányzik a kártyáról, hiszen a névjegy alapvető funkciója sérül.

Talán a legsúlyosabb vétségnek tekinthető, ha egy magát megbízhatónak és minőségi szolgáltatónak beállító cég névjegykártyája összecsapott, olcsó, vagy épp amatőr hatást kelt. A névjegykártya és a többi arculati elem megtervezését is érdemes szakemberre bízni.

A kreativitásnak a névjegytervezésben sincs határa: összegyűjtöttünk néhány ötletes megoldást, amelyek kivitelezése nem szokványos, viszont egészen biztos, hogy egy-egy ilyen névjegykártya az üzleti partnereid tetszését is elnyerné. Gondolkodtál már azon, hogy Te milyet terveztetnél magadnak? 🙂

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

 

A meghívótól a prezentációig

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Abban a megtiszteltetésben volt részünk, hogy a 2014. november 4-én, Budapesten megrendezett nemzetközi Coca-Cola HBC Annual Stakeholder Forumra megtervezhettük a résztvevők elé kerülő valamennyi kiadványt.

Első feladatként a névre szóló meghívót készítettük el. A rendezvény szellemiségéhez igazodó kézirajzos, grafikus stílust vettük alapul a tervezésnél, amit ötvöztünk a nagy múltú, nemzetközi vállalkozás arculatával.

Ezután ennek a meghívónak a designjára készült el a háromféle tematikus bemutatkozó anyag (issue brief) szintén angol nyelven: Carbon & Energy, Health & Nutrition és Stakeholder Engagement címmel. Mivel a terjedelem úgy kívánta, a hagyományos, négyoldalas elrendezés helyett a leporellóhajtású, hatoldalas kötészeti megoldás mellett döntöttünk.

A feladat különlegessége volt, hogy mivel az egész rendezvény a környezettudatosság jegyében szerveződött, a nyomtatásra kerülő kiadványoknak is újrahasznosított alapanyagokból kellett készülniük. A briefek esetében a 250 grammos, 100%-ban újrafeldolgozott, kezeletlen felületű Cyclus ofszet papírra esett a választásunk, amelyek a Prime Rate Kft. kivitelezésben öltöttek testet.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder ForumA fórumon résztvevőknek névtáblák is készültek, amelyek megtervezésénél szintén fontos szempont volt a környezetbarát kivitelezés. Végül a már említett, újrahasznosított Cyclus ofszet papírból a 350 grammsúlyú papír bizonyult megfelelőnek – sarokkerekítéssel és egy furattal a nyakpánthoz való rögzítésre.

Az esemény végén mindenki kitölthette az értékelőlapot, amin véleményt fogalmazhatott meg az egésznapos rendezvényről. A nyomtatás itt is a Cyclus ofszet 115 gr-os papírjára készült.

És végül – a rendkívül sikeres, interaktív program összefoglalásához – a prezentációs anyag alapjául szolgáló ppt sablont készítettük el.

Munkánk során a Coca-Cola HBC részéről Pogány Éda Glória kommunikációs igazgatóval tartottuk a kapcsolatot. A visszajelzések alapján nemcsak ő, hanem a nemzetközi szervezőcsapat is meg volt elégedve az általunk tervezett valamennyi kiadvánnyal.

Köszönjük, hogy részesei lehettünk ennek az igazán izgalmas és kreatív feladatnak!
Ha tetszett a cikkünk, oszd meg a barátaiddal, és látogasd meg a logo2go Facebook-oldalát is!

A hiteles márka 8 alapszabálya

Márkahitelesség – elcsépelt frázis? Mit üzen egy márkanév a piac különböző fogyasztói csoportjai számára? Hogyan válik hitelessé a szemünkben egy márka? Egyáltalán mit jelent a szó: márkahitelesség?

hitelesmarka

Érdekes eredményre jutott a Firefish ügynökség nemrégiben lezárult kutatása a márkák hitelességének megítélése kapcsán – olvasható a Marketing Week oldalán.

Az 1000 fő bevonásával végzett felmérés szerint a különböző fogyasztói csoportok eltérő márkákat tekintenek hitelesnek, így lehet, hogy főként design szempontok alapján, a nők körében az Apple márka kapott magas pontszámokat, míg a Samsung és a HTC márka elsősorban a férfiak szerint a leghitelesebb, hiszen számukra sokkal fontosabb a „technikai kiválóság”.

Hasonlóan eltérő a véleménye a különböző korcsoportoknak is egy-egy márkáról. Míg a fiatalok életében fontos szerepet játszanak, ezáltal hitelesek az olyan közösségi felületek, mint a Facebook és a Twitter, addig az idősebb korosztály számára kevésbé valódiak.

A kutatók a fókuszcsoportos beszélgetések után arra a következtetésre jutottak, hogy a márkahitelesség fogalma nehezen körülírható és egyre inkább kiüresedik, ezért fontos, hogy a fogyasztók számára is kézzel fogható elemekre bontsuk.

kep1

A szakértők ezek alapján az alábbi 8 tényezőt határozták meg, mint a hitelesség alapelemei:

őszinteség, eredetiség, egyediség, szakértelem, „látnokká válás”, szenvedélyesség, erkölcsösség és tisztesség.

Hogyan érhető el tehát, hogy a márkád hitelessé váljon a piac számára?

Kövesd a márkahitelesség 8 legfontosabb szabályát!

  1. A márka történetének a valóságon kell alapulnia, őszintének és márkahűnek kell lennie.
  2. Válassz olyan elbeszélési módot, amely legjobban illeszkedik a márkád környezetéhez, ezáltal hiteles!
  3. Légy következetes, szenvedélyes és őszinte!
  4. Ügyelj a meglévő narratívákra, de ne sztereotipizálj!
  5. Túllépni a márkád megszokott értelmezésén nemcsak lehetőség, de egyben kockázatos is – mégis szükségszerű.
  6. A tökéletlenségek és az egyéni kifejezésmódok tartják fenn a márka egyediségét és teszik jelentősségteljessé.
  7. Ne kövess másolva másokat, helyette törekedj az eredetiségre és légy a saját szakterületed mestere!
  8. Légy büszke arra, honnan jöttél, maradj eredeti, de ne ülj a babérjaidon!

A kutatás további részleteit, és egyéb megállapításait megtalálod a Marketing Week oldalán.