Gyerekkorunk kedvenc édességei nyugdíjas korba léptek

Csokoládé

Az utóbbi idők retrohullámához kapcsolódva – a teljesség igénye nélkül – csokorba gyűjtöttük néhány régi magyar édességmárka logójának átalakulását.

Itt most nem a szövevényes, néha követhetetlen tulajdonosváltásokra és cégtörténetekre koncentráltunk, és azt sem tisztünk megítélni, hogy a felnőtté válás hogyan érintette a termékminőség változását. Egyetlen célunk a márka logójának, esetleg szlogenjének fejlődéstörténetét bemutatni.


Balaton – amely már nem szeletBalaton szelet

A ma is népszerű Balaton szelet cikkünk szereplői közül az egyik legfiatalabb, az 1950-es évek végén kezdték gyártani az akkori Szerencsi Csokoládégyár diósgyőri üzemében. Abban az időben egyfajta „divat” volt, hogy az édességeket földrajzi ihletésű névvel lássák el, így született a Balaton szelet márkanév is. Csomagolása többször változott az évek során, és az eredeti megnevezést, illetve logót is gyökeresen megújították, hiszen napjainkra a „szelet” szó teljesen eltűnt a márka nevéből, a logó színe a korábbi pirosról a vízhez kötődő kék árnyalatra váltott, emellett a betűtípus is modernebb, vízszerűen hullámzóvá vált, a korábbi, kerekded formákhoz képest. Szintén lényeges különbség, hogy amíg az előd logója végig kisbetűkből állt össze, addig mára ezt nagy nyomtatott betűkre cserélték. Szintén újdonság a hullám megjelenése a logó szöveges része alatt.

A mai szlogen pedig: Balaton – Ilyen egyszerű


Boci – előkerült a boci, de már nincs csengettyűjeBoci csoki

Listánk „nagy öregje” a Boci csoki története a 1920-as évekre nyúlik vissza. Akkoriban még nem Boci csoki, hanem Szerencsi tejcsokoládé néven került a boltokba. Az igazi „bocira” egészen az 50-es évekig kellett várni, amikor megjelent a csomagolásán egy helyes, csengettyűs boci. A vásárlók által ráragasztott „Boci csoki” elnevezés után az 1980-as években hivatalosan is bekövetkezett a névváltás, és megszületett a „Boci félédes tejcsokoládé”.

1991-ben egy tulajdonosváltás után kapta az édesség a ma már jellegzetes, zöld színű csomagolást, és a logóban már csak a „Boci” megnevezés szerepel. A csomagolás nemcsak színében változott, a korábban megszokott, hegyvidéken legelő boci alakja is teljesen eltűnt, helyét szinte egy az egyben a logó, illetve a csomagban rejlő csokoládéváltozat grafikája tölti ki.

Az újragondolt „Boci” logóban a korábbi „Szerencsi Boci” verzióra emlékeztető barna színárnyalatot alkalmazták, de a betűtípus – bár hasonlít az elődre, mégis – jelentősen megfiatalodott. A betűk alá egy domboldalra emlékeztető ív került, ami némileg visszautal az eredeti csomagolásra. A logó mellé új szlogen is társult: Minden, ami BOCI

Idén ősszel pedig megszületett a legfiatalabb BOCI, ahol a csomagolásdizájn kialakításánál visszatértek a márka gyökereihez: előkerült a boci! Ez év közepétől új recept alapján készítik a tejcsokoládét, és azért, hogy minél realisztikusabban tudják szemléltetni a változást, átöltöztették az összes táblás csokoládéterméket.

Íme a végeredmény:

Új Boci csoki


Pöttyös Túró Rudi – „A piros pettyes az igazi!”Túró rudi

A Pöttyös Túró Rudi egy hasonló, akkori szovjet tejtermék mintájára került kifejlesztésre az 1960-as években, de a nagyüzemi gyártás csak 1968-ban indult meg. A csomagolás kezdetben a szaloncukorhoz hasonló formátumban, kézzel készült. A 80-as években viszont már fémfóliát használtak a modernebb gépek révén.

A márka megfiatalítása 2000-ben kezdődött, és azóta is folyamatos.

Az eredeti csomagoláson egy piros copfos kislányfej mellett már az indulástól megjelent a pöttymintázat, amely a mai napig a márka sajátja. A márkanévben azonban a korábbitól eltérően bevezetésre került a „Pöttyös” megnevezés is, ezzel is azonosítva a márkát a kibővült piacon. Ehhez kapcsolódóan megújult a korábbi szlogen is. A régi reklámanyagokon szereplő „A piros pettyes az igazi!” jelmondat ma már így hangzik:

„A Pöttyös az igazi!”


Sport szelet – az 1953-as sportsikerSport szelet

Az egykori Népstadion megnyitójával egyidőben került a boltokba a Sport szelet.

A csomagolás jellegzetes, zöld színe a mai napig megmaradt, de az élete nagy dobására készülő diszkoszvető alakja eltűnt. Szintén eltűnt a logóból a „szelet” megnevezés, ma már szimplán csak „Sport”, a csokoládé megnevezésében azonban továbbra is fennmaradt.

A logó betűtípusa az eredetihez képest csak minimális fiatalításon esett át, lényegében 1953 óta a megszokott formában kerül a csomagolásra.


tibi – a Mama kedvenceTibi csoki

A tibi csoki 1941-ben került a boltokba, amely a nevét a gyáralapító unokája után kapta.

Az akkori szlogen „tibi nemcsak a Mama kedvence!” volt.

A széleskörű reklámtevékenységnek köszönhetően a felnőttek körében is egyre népszerűbbé váló márka eredeti reklámszlogenjét hamarosan módosítani kellett „tibi nemcsak a gyerekek kedvence” szövegre.

Bár a csomagolása többször változott, a „tibi” felirat ma is az eredeti: végig kis betűvel írt, egy gyerek szabálytalan kézírásához hasonló, kacskaringós formájú betűtípus.

Ha tetszett a cikkünk, oszd meg ismerőseiddel, és látogass el a logo2go Facebook oldalára is!

A 25 éves SEED-nek is Új Arcot adtunk! :-)

SEED Kisvállalkozás-fejlesztési Alapítvány

A SEED Kisvállalkozás-fejlesztési Alapítvány idén lett 25 éves!

A jeles évforduló alkalomból a teljes arculatváltás mellett döntöttek, és nagy megtiszteltetés számunkra, hogy az új dizájn megtervezésére a renographic csapatát kérték fel.

A SEED Alapítvány küldetése a fenntartható gazdaság és az esélyegyenlőség előmozdítása az etikus, tudatos és hatékony vállalkozói magatartás népszerűsítésén és fejlesztésén keresztül – mely az új logóban és az összes elkészült arculati elemben megjelenik.
A 25 évvel ezelőtti logóban egy kis csíra szimbolizálta a kezdeteket. A következő logóban már megjelent a levélminta, ami a növekedésre utal. 2015-re pedig egy egész fa fejlődött ki az 1990-ben elültetett magokból. Az új logó és az egész arculat a természetesség jegyeit hordozza, a zöld és a földszínek használata, a méhsejtek és a fa, illetve levélminta
visszatérő motívumok. Felfrissítettük többek között a SEED tematikus programjainak logóit, elkészült az új, reszponzív weboldaluk, és a 25. születésnapi rendezvényükre is megtervezhettük az esemény elektronikus és nyomtatott meghívóját, plakátját, roll-upját, facebook-felületét.

A SEED Alapítvány két legfőbb célja a magyarországi vállalkozói kultúra fejlesztése, a vállalkozók szakmai ismereteinek bővítése, a kisvállalkozások versenyképességének növelése, illetve a hátrányos helyzetű és kisebbségi csoportok gazdasági szerepvállalásának segítése.

A renographic csapatának is szívügye a kezdő vállalkozók támogatása, azok arculatának megtervezése a logótól a weboldalig, a névjegytől a katalógusig. Ha kezdő vállalkozó vagy, és szeretnél profi segítséget az induláshoz, keress bennünket bizalommal!

Végezetül íme egy kis inspiráció a szlogeníráshoz:

Híres külföldi szlogenek Híres külföldi szlogenek

  • Nike. Just Do It
  • NBA. I Love This Game
  • Coca-Cola. Always Coca-Cola
  • eBay. Yours Personal Trading Community
  • Nintendo 64. Get N or Get Out
  • Nokia. Connecting People
  • McDonalds. I’m lovin’ it
  • Hyundai. New think. New possibilities.
  • Subway. Eat fresh.
  • LG. Life’s Good
  • Apple. Think different.
  • Adidas. Impossible is Nothing
  • Volkswagen. Think Small
  • BMW. The ultimate driving machine
  • Ikea. Make yourself a home
  • Gut. Besser. Gösser.

Magyar retro szlogenekMagyar retró szlogenek

  • Skála Áruház. Bemegyek, kijövök, de milyen jól kijövök, ha bemegyek!
  • Fabulon. Fabulon a bőre őre, ezt használja nyakra-főre!
  • Tokaji. A borok királya, a királyok bora.
  • Ragyogó fogsor, üde száj: reggel este Ovenall!
  • MALÉV. Szállunk rendelkezésére
  • Útbaesik jövet-menet a Takarékszövetkezet.
  • Haladjon Ön is a korral, süssön Váncza sütőporral!
  • Tisza cipő. Minden időben Tisza cipőben
  • Corvin Áruház. Minden szinten szinte minden
  • Chemotox. Mi tudjuk, mitől döglik a légy
  • Hungária Biztosító. Gondoskodunk, tehát vagyunk
  • Minimat. Kis mosógép, nagy kényelem

Egyéb szlogenekBank/Biztosítás

  • OTP Bank. Megbízunk egymásban
  • MKB Bank. Személyesen önnek
  • Raiffeisen Bank. Ahol megbecsülnek
  • Erste. Egyre gondolunk
  • Generali. Számítunk szakértelmére
  • Aegon. Ma tegyünk a holnapért!

Étel/Ital

  • Magyar Bor. Szenvedéllyel töltve
  • Túró rudi. A pöttyös az igazi!
  • Milka. Merj gyengéd lenni
  • Ferrero Rocher. Bearanyozza a mindennapokat
  • Raffaello. Többet mond minden szónál…
  • Sport szelet. Ha kell egy kis energia
  • Kinder Pinguí. Kell ennyi kényeztetés
  • Kinder Maxi King. Készen állsz ennyi ízre?
  • Kinder bueno. Könnyű szívvel
  • Have a break, have a Kit Kat.
  • Algida. Élj szívből

Utazás

  • Makó. Nem csak hagyma!
  • Orfű. Színezd újra az életed!
  • MÁV. Tervezz velünk!
  • Volánbusz. Útra kellünk!
  • BKV. Önnek jár

Orvos/Gyógyszerész

  • Egis. Egészség. Élet. Minőség.
  • Béres. Az egészséges emberért
  • Richter Gedeon. Évszázados felelősséggel az egészségért
  • Algoflex. Hármat egy csapásra
  • Saridon. Lőttek a fejfájásnak
  • Tantum Verde. A nélkülözhetetlen
  • Coldrex. Maradjon briliáns formában!

Egyéb szlogenek

  • Jobline állásportál. Keresni jól is lehet
  • Profession.hu. Ha jó állás kell
  • Mortein. Irtózatos és gyors védelem
  • Multipont. Annyi minden vár…
  • TESCO. A legkisebb is számít
  • Auchan. Nálunk az árak a földön járnak
  • Metro. A Profi Vevők Partnere
  • Telenor. A felfedezés szabadsága
  • Austrotherm. …hogy ne futkosson házán a hideg!

Sajnos, amennyi hasznot hozhat egy jól eltalált szlogen, ugyanígy komoly üzleti károkat is okozhat, ha félresikerül. Ezért, amennyiben van rá mód, akkor jobb, ha szakemberre bízod a jelmondatod megalkotását.

Jó hír, hogy a renographic csapata már ebben is tud segíteni. A részletekért keress meg minket elérhetőségeinken!

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Szlogenírás – 2. rész

Hogyan fogj hozzá?

szlogenírásTegyük fel, hogy már beindítottad a vállalkozásodat:
van cégneved, logód, és mérlegelve az előnyöket, úgy döntesz, hogy a Te üzleted számára is jó lenne egy saját, egyedi szlogen. Hogyan fogj neki? Természetesen megalkothatod egyedül is a szlogened, vagy kérheted tapasztaltabb szakemberek segítségét.

Előbbi esetben az alábbi 7 lépéssel kezdd!

  1. Szánj rá időt! Csak akkor fogj hozzá egyedül a céges jelmondatod megírásához, ha van elég időd, hiszen a következő lépések mindegyike alapos kidolgozást igényel.
  2. Ülj le, és gondold át, hogy mik azok a legfontosabb tényezők, amelyeket ki lehet emelni a vállalkozásoddal kapcsolatban: legfőbb termék/szolgáltatás; probléma, amire megoldást kínálsz; eredmény/érzés, amelyet a terméked/szolgáltatásod megvásárlásával elér a vevő; legfontosabb versenyelőny, azaz miért érdemes a vásárlóknak a Te termékedet választani a konkurens áruk helyett stb.
  3. Írj listát! De első körben ne kész jelmondatokat, és azok ezerféleképpen ragozott verzióját vesd papírra (laptopra stb.), hanem gondold végig, hogy melyek azok a szavak (főnevek, igék, érzések, hangulatok stb.), amelyek a legjobban összekapcsolhatók az üzleteddel. Írj le mindent, ami csak eszedbe jut, még azokat is, amelyeket már az első pillanatban kizársz, hiszen nem tudhatod, milyen ötletet hoz majd magával. E szólisták már segítenek komplett szókapcsolatokat, mondatokat összeállítani, és szűkíteni a kört.
  4. Terjeszd ki a listád! A felírt szavaidhoz, kifejezéseidhez keres szinonimákat, és bővítsd ki ezekkel is a listád!
  5. Kezdj el fogalmazni! A felírt szavakat felhasználva írd le szlogenötleteidet! Lehetőleg kerüld a szakzsargont, szleng szóhasználatot, a mondatok legyenek egyszerűek és közérthetőek.
  6. A kevesebb több! A jelmondatok általában néhány szóból állnak, a lényeg, hogy minél könnyebben meg lehessen őket jegyezni, és néhány másodperc alatt felkeltsék a figyelmet. Nem szükséges a cég- vagy márkanevet belefoglalni a szlogenedbe, hiszen a cél itt az, hogy a jelmondat utaljon és emlékeztessen a márkádra.

Kérd ki mások véleményét!

Bár a saját vállalkozásodat nyilvánvalóan Te ismered legjobban, mégis érdemes több nézőpontból megvizsgálni, hogy kinek (kollégák, vásárlók, ismerősök) mi jut eszébe a termékedről/szolgáltatásodról, hiszen a piac sem egynemű – ahány vásárló, annyi vélemény.

szlogen tesztelése+1 Teszteld!

Ha kiválasztottad a végső befutó szlogenverziódat, de még bizonytalan vagy, akkor tedd fel az alábbi kérdéseket, és válaszolj rájuk őszintén:

  • Az új szlogened eredeti?
  • Hihető?
  • Megkülönbözteti a terméked/szolgáltatásod a versenytársaktól?
  • A legfontosabb előnyt emeli ki?
  • Márkahű?
  • Megjegyezhető?
  • Egyedi, más által még nem használt?

Ha minden kérdésre igen a válaszod, akkor nagy valószínűséggel ütős szlogent alkottál. 🙂

Mielőtt bevezetnéd a kommunikációdba a vadonatúj céges jelmondatodat, próbáld ki egy szűkebb körben is. Ez a tesztközönség állhat a kollégáidból, a meglévő vásárlóidból, de a legjobb, ha az üzletedtől teljesen független, ismeretlen emberektől kérdezed meg, hogy mit közvetít számukra az üzeneted, milyen benyomást vált ki belőlük, és mindez egyezik-e a céljaiddal.

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

A meghívótól a prezentációig

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Abban a megtiszteltetésben volt részünk, hogy a 2014. november 4-én, Budapesten megrendezett nemzetközi Coca-Cola HBC Annual Stakeholder Forumra megtervezhettük a résztvevők elé kerülő valamennyi kiadványt.

Első feladatként a névre szóló meghívót készítettük el. A rendezvény szellemiségéhez igazodó kézirajzos, grafikus stílust vettük alapul a tervezésnél, amit ötvöztünk a nagy múltú, nemzetközi vállalkozás arculatával.

Ezután ennek a meghívónak a designjára készült el a háromféle tematikus bemutatkozó anyag (issue brief) szintén angol nyelven: Carbon & Energy, Health & Nutrition és Stakeholder Engagement címmel. Mivel a terjedelem úgy kívánta, a hagyományos, négyoldalas elrendezés helyett a leporellóhajtású, hatoldalas kötészeti megoldás mellett döntöttünk.

A feladat különlegessége volt, hogy mivel az egész rendezvény a környezettudatosság jegyében szerveződött, a nyomtatásra kerülő kiadványoknak is újrahasznosított alapanyagokból kellett készülniük. A briefek esetében a 250 grammos, 100%-ban újrafeldolgozott, kezeletlen felületű Cyclus ofszet papírra esett a választásunk, amelyek a Prime Rate Kft. kivitelezésben öltöttek testet.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder ForumA fórumon résztvevőknek névtáblák is készültek, amelyek megtervezésénél szintén fontos szempont volt a környezetbarát kivitelezés. Végül a már említett, újrahasznosított Cyclus ofszet papírból a 350 grammsúlyú papír bizonyult megfelelőnek – sarokkerekítéssel és egy furattal a nyakpánthoz való rögzítésre.

Az esemény végén mindenki kitölthette az értékelőlapot, amin véleményt fogalmazhatott meg az egésznapos rendezvényről. A nyomtatás itt is a Cyclus ofszet 115 gr-os papírjára készült.

És végül – a rendkívül sikeres, interaktív program összefoglalásához – a prezentációs anyag alapjául szolgáló ppt sablont készítettük el.

Munkánk során a Coca-Cola HBC részéről Pogány Éda Glória kommunikációs igazgatóval tartottuk a kapcsolatot. A visszajelzések alapján nemcsak ő, hanem a nemzetközi szervezőcsapat is meg volt elégedve az általunk tervezett valamennyi kiadvánnyal.

Köszönjük, hogy részesei lehettünk ennek az igazán izgalmas és kreatív feladatnak!
Ha tetszett a cikkünk, oszd meg a barátaiddal, és látogasd meg a logo2go Facebook-oldalát is!