Napvilágra került dokumentumok a NASA-tól!

Nemrég, egy „szuper titkos hadművelet” során birtokunkba került a NASA (az Amerikai Egyesült Államok nemzeti repülési és űrhajózási hivatalának) 1976-ban kiadott arculati kézikönyve. Egészen elképesztő részletességgel mutatják be, hogy a jól ismert logót milyen felületen, hogyan kell alkalmazni az egyes felhasználási területeken.

A NASA arculatát legutóbb 1992-ben frissítették. Talán ráférne egy újabb ráncfelvarrás. 🙂

Azt pedig, hogy miért is fontos az arculati kézikönyv, mik a kötelező elemei és hogyan kell prezentálni az alkalmazandó grafikai elemeket, egy következő bejegyzésünkben részletesen is bemutatjuk majd.

Innen töltheted le az 1976-os arculati kézkönyvet: NASA design könyv

Ha tetszett a cikkünk, szóljatok hozzá, osszátok meg az ismerőseitekkel, és kövessetek bennünket a facebookon is! 🙂

Reklámok

A 25 éves SEED-nek is Új Arcot adtunk! :-)

A SEED Kisvállalkozás-fejlesztési Alapítvány idén lett 25 éves!

A jeles évforduló alkalomból a teljes arculatváltás mellett döntöttek, és nagy megtiszteltetés számunkra, hogy az új dizájn megtervezésére a renographic csapatát kérték fel.

A SEED Alapítvány küldetése a fenntartható gazdaság és az esélyegyenlőség előmozdítása az etikus, tudatos és hatékony vállalkozói magatartás népszerűsítésén és fejlesztésén keresztül – mely az új logóban és az összes elkészült arculati elemben megjelenik.
A 25 évvel ezelőtti logóban egy kis csíra szimbolizálta a kezdeteket. A következő logóban már megjelent a levélminta, ami a növekedésre utal. 2015-re pedig egy egész fa fejlődött ki az 1990-ben elültetett magokból. Az új logó és az egész arculat a természetesség jegyeit hordozza, a zöld és a földszínek használata, a méhsejtek és a fa, illetve levélminta
visszatérő motívumok. Felfrissítettük többek között a SEED tematikus programjainak logóit, elkészült az új, reszponzív weboldaluk, és a 25. születésnapi rendezvényükre is megtervezhettük az esemény elektronikus és nyomtatott meghívóját, plakátját, roll-upját, facebook-felületét.

A SEED Alapítvány két legfőbb célja a magyarországi vállalkozói kultúra fejlesztése, a vállalkozók szakmai ismereteinek bővítése, a kisvállalkozások versenyképességének növelése, illetve a hátrányos helyzetű és kisebbségi csoportok gazdasági szerepvállalásának segítése.

A renographic csapatának is szívügye a kezdő vállalkozók támogatása, azok arculatának megtervezése a logótól a weboldalig, a névjegytől a katalógusig. Ha kezdő vállalkozó vagy, és szeretnél profi segítséget az induláshoz, keress bennünket bizalommal!

Szlogenírás – 2. rész

Hogyan fogj hozzá?

Tegyük fel, hogy már beindítottad a vállalkozásodat:
van cégneved, logód, és mérlegelve az előnyöket, úgy döntesz, hogy a Te üzleted számára is jó lenne egy saját, egyedi szlogen. Hogyan fogj neki? Természetesen megalkothatod egyedül is a szlogened, vagy kérheted tapasztaltabb szakemberek segítségét.

Előbbi esetben az alábbi 7 lépéssel kezdd!

1. Szánj rá időt! Csak akkor fogj hozzá egyedül a céges jelmondatod megírásához, ha van elég időd, hiszen a következő lépések mindegyike alapos kidolgozást igényel.
2. Ülj le, és gondold át, hogy mik azok a legfontosabb tényezők, amelyeket ki lehet emelni a vállalkozásoddal kapcsolatban: legfőbb termék/szolgáltatás; probléma, amire megoldást kínálsz; eredmény/érzés, amelyet a terméked/szolgáltatásod megvásárlásával elér a vevő; legfontosabb versenyelőny, azaz miért érdemes a vásárlóknak a Te termékedet választani a konkurens áruk helyett stb.
3. Írj listát! De első körben ne kész jelmondatokat, és azok ezerféleképpen ragozott verzióját vesd papírra (laptopra stb.), hanem gondold végig, hogy melyek azok a szavak (főnevek, igék, érzések, hangulatok stb.), amelyek a legjobban összekapcsolhatók az üzleteddel. Írj le mindent, ami csak eszedbe jut, még azokat is, amelyeket már az első pillanatban kizársz, hiszen nem tudhatod, milyen ötletet hoz majd magával. E szólisták már segítenek komplett szókapcsolatokat, mondatokat összeállítani, és szűkíteni a kört.
4. Terjeszd ki a listád! A felírt szavaidhoz, kifejezéseidhez keres szinonimákat, és bővítsd ki ezekkel is a listád!
5. Kezdj el fogalmazni! A felírt szavakat felhasználva írd le szlogenötleteidet! Lehetőleg kerüld a szakzsargont, szleng szóhasználatot, a mondatok legyenek egyszerűek és közérthetőek.
6. A kevesebb több! A jelmondatok általában néhány szóból állnak, a lényeg, hogy minél könnyebben meg lehessen őket jegyezni, és néhány másodperc alatt felkeltsék a figyelmet. Nem szükséges a cég- vagy márkanevet belefoglalni a szlogenedbe, hiszen a cél itt az, hogy a jelmondat utaljon és emlékeztessen a márkádra.

Kérd ki mások véleményét!

Bár a saját vállalkozásodat nyilvánvalóan Te ismered legjobban, mégis érdemes több nézőpontból megvizsgálni, hogy kinek (kollégák, vásárlók, ismerősök) mi jut eszébe a termékedről/szolgáltatásodról, hiszen a piac sem egynemű – ahány vásárló, annyi vélemény.

+1 Teszteld!

Ha kiválasztottad a végső befutó szlogenverziódat, de még bizonytalan vagy, akkor tedd fel az alábbi kérdéseket, és válaszolj rájuk őszintén:

• Az új szlogened eredeti?
• Hihető?
• Megkülönbözteti a terméked/szolgáltatásod a versenytársaktól?
• A legfontosabb előnyt emeli ki?
• Márkahű?
• Megjegyezhető?
• Egyedi, más által még nem használt?

Ha minden kérdésre igen a válaszod, akkor nagy valószínűséggel ütős szlogent alkottál. 🙂

Mielőtt bevezetnéd a kommunikációdba a vadonatúj céges jelmondatodat, próbáld ki egy szűkebb körben is. Ez a tesztközönség állhat a kollégáidból, a meglévő vásárlóidból, de a legjobb, ha az üzletedtől teljesen független, ismeretlen emberektől kérdezed meg, hogy mit közvetít számukra az üzeneted, milyen benyomást vált ki belőlük, és mindez egyezik-e a céljaiddal.

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Szlogenírás – 1. rész

Miért fontos egy szlogen a logód alá?

A legfőbb vizuális elem a logó, ami a céged azonosítására szolgáló egyedi és jól felismerhető jel, de a logókhoz gyakran kapcsolódik egy jelmondat is, vagy más néven szlogen, amely a céged szöveges üzenetét fogalmazza meg.

A legfontosabb cégarculati elemeket bemutató cikkünkben már szó volt a szlogen jelentőségéről, de nézzük kicsit részletesebben!

Logója ma már minden cégnek van, de jóval kevesebb vállalkozás rendelkezik szlogennel.

Ha még a Te üzletednek sincs jelmondata, vagy nem érzed megfelelőnek a jelenlegit, akkor érdemes az alábbiakat megfontolnod!

• Ha az üzletednek már van logója, akkor megtetted az első lépést a márkaépítés felé.
  A következő lépés akár egy szlogen bevezetése lehet, amellyel minden tekintetben magasabb szintre emelheted vállalkozásod: komolyabbnak, megbízhatóbbnak, hitelesebbnek fogsz tűnni a piac számára, és ez több vásárlót és több profitot eredményezhet.
• Főként a kisebb méretű, kevésbé ismert, vagy épp most induló cégek számára jó lehetőség egy frappáns jelmondat bevezetése, hiszen ezzel világossá teheted a piac számára, hogy ki vagy, és mit kínálsz.
• Különösen igaz ez abban az esetben, ha a logód grafikai jellegű, amely önmagában nem biztos, hogy mindenki számára egyértelműen közvetíti a tevékenységi körödet. Ilyenkor a szlogen segíthet a beazonosításban.

Amíg egy logót használhatsz szlogen nélkül is, addig a jelmondat önmagában nem lehet sikeres, kivéve, ha az egyetlen kommunikációs csatornád a rádióreklám, ami – lássuk be – elég ritka. A logó és a szlogen olyan, mint a tyúk és a tojás: összetartozik. Megtervezni is együtt érdemes, hiszen így lehet leginkább harmonikus és ütős a végeredmény.

Milyen egy jó szlogen?

1. Egyedi, más márka, vagy cég által korábban nem használt.
2. Azonosít és megkülönböztet. A piacon működő hasonló tevékenységi körű cégek közül segít kiemelni vállalkozásod, terméked vagy szolgáltatásod.
3. Megjegyezhető. Minél inkább fülbemászó, illetve minél gyakrabban hallunk egy szlogent, annál nagyobb a valószínűsége, hogy hosszú időre az emlékezetünkbe vésődik.
4. Egyszerű. Az ütős szlogen nem tartalmaz nehezen érthető szakszavakat, szlengben használt kifejezéseket, hanem mindenki számára könnyen érthető.
5. Előnyös színben tünteti fel a márkát. A jó szlogen pozitív érzéseket vált ki a vásárlókból, ezáltal is megerősítve, hogy jól dönt, ha az adott terméket választja.
6. Rövid. Mivel a hangos reklámpiacon mindössze néhány pillanat áll rendelkezésedre, hogy felkeltsd a potenciális vásárlók figyelmét, ezért minél tömörebb formában kell átadnod a legfontosabb üzeneted.

Cikkünk következő részéből megtudhatod, hogy mi az a 7+1 lépés, amely szükséges egy ütős szlogen megfogalmazásához.

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Névjegykártya – Az első számú vizuális fegyver

A névjegykártya a vállalkozás kisarculatának egyik első számú eleme. Nézzük, miért fontos a vállalkozásodra szabott névjegykártya megtervezése!

Egy üzleti találkozón lényegében ez az a vizuális eszköz, amely segíthet az első, pozitív benyomás kialakításában. Ha nem a cég irodájában vagy üzlethelyiségében történik a megbeszélés, akkor a névjegykártya testesíti meg és közvetíti a leendő partner felé a vállalkozásod legfőbb arculati jegyeit, bizalmat ébreszt, és olyan ingyenes kommunikációs (reklám) felületet biztosít, amelyet mindenképpen megnéz a másik fél. Nem mindegy tehát, mit nyújtasz át egy reménybeli új partnernek az első találkozó alkalmával.

Magyarországon a névjegykártya hivatalos mérete 90×50 mm. Ezen a behatárolt nagyságú felületen kell elhelyezned a vállalkozásoddal és személyeddel kapcsolatos legfontosabb információkat, mint a céged logója és neve, a te neved és beosztásod. Általában az alsó részre kerülnek az elérhetőségek (postacím, telefon- és faxszám, e-mail, webcím).

A fentiek összeállítása elsőre nem tűnik bonyolult feladatnak. De hogyan válik egy névjegykártya valóban láthatóvá? Más szóval: mitől marad a névjegy a potenciális partner asztalán, míg a konkurensek talán örökre a névjegykártyatartóba vesznek? Ez a kihívás.

Mire figyelj?

•  A papír legyen jó minőségű, legyen „fogása”! Ha például túl vékony papírt választasz, az könnyebben gyűrődik, és mindenképpen olcsó, bóvli hatást kelt. De! Egy környezettudatos iparágban pozitív megítélést válthat ki az újrahasznosított alapanyagú kártya.
• A névjegykártya tulajdonosának neve kapja a legnagyobb hangsúlyt! A nevet általában a kártya közepére szokás helyezni, könnyen olvasható, nagyméretű betűkkel.
• A céglogón kívül érdemes egyéb képi elemeket is alkalmazni a kártyán, például termékfotót, a reklámkampányban alkalmazott vizuális megoldást, vagy esetleg térképrészletet, bejelölve az ügyfélkapcsolati pontokat, telephelyeket stb.
• Fontos, hogy a cég szlogenje, de legalább a vállalkozás profilja, vagy a vezető termék/szolgáltatás megjelenjen a névjegyen, hiszen így a későbbiekben is tudni fogja a potenciális partner, hogy milyen szakterületen kínálsz számára megoldást.
• Bár bizonyos körökben a névjegykártya egyszerű, fehér színű, és kizárólag az elérhetőségekre koncentrál, kisvállalkozóként viszont nem engedheted meg magadnak, hogy „kihagyj” egy ilyen ingyenes reklámfelületet. A kártya hátlapján elhelyezheted a legfőbb marketingüzeneted, a legfontosabb termékek/szolgáltatások nevét, egy speciális ajánlatot, az ügyfélproblémákat, amelyekre megoldást kínálsz, vagy azokat az előnyöket, amelyek megkülönböztetnek a konkurenseidtől.
• Napjainkban egyre inkább terjednek azok a kreatív névjegykártyák, amelyek valamilyen különleges nyomdai vagy grafikai megoldással próbálnak kiemelkedni a tömegből, ezáltal felhívni az ügyfelek figyelmét a cégre. Itt a lényeg egy ütős ötlet, amely kapcsolódik a cég profiljához, egyúttal vicces, vagy más szempontból rendhagyó. A cél, hogy a kártya ne kerüljön a fiók mélyére, hanem akár a többi kollégának, partnernek is megmutassák. A legfontosabb, hogy ha ilyen névjegykártyát szeretnél, annak megtervezését mindenképpen bízd hozzáértő szakemberre, nehogy épp az ellenkező eredményt érd el vele, esetleg nevetségessé tedd a vállalkozásodat.

Milyen hibát ne kövess el?

• Itt is igaz az a mondás, hogy a kevesebb több. Ne próbálj minden információt rázsúfolni a névjegykártyádra, próbáld csak a legfontosabb adatokat kiemelni, ami valóban megragadja a partner figyelmét!
• Minden arculati és kommunikációs anyagon negatív megítéléshez vezet, ha nem megfelelő, és nem harmonikus a színek kombinációja. Köztudott, hogy sötét alapon sötét színű betű nehezen olvasható. A szemünk számára a világos háttéren sötét betűszín az ideális, ez különösen igaz a névjegykártya esetében is.
• Szintén kedvezőtlen benyomást kelt, ha a szöveg olvashatatlan a választott betűtípus(ok), illetve azok méretezése miatt. A sokféle, egymással nem összhangban lévő betűtípus tovább rontja az összhatást.

Szintén hiba, ha valamely fontos elérhetőségi adat hiányzik a kártyáról, hiszen a névjegy alapvető funkciója sérül.

Talán a legsúlyosabb vétségnek tekinthető, ha egy magát megbízhatónak és minőségi szolgáltatónak beállító cég névjegykártyája összecsapott, olcsó, vagy épp amatőr hatást kelt. A névjegykártya és a többi arculati elem megtervezését is érdemes szakemberre bízni.

A kreativitásnak a névjegytervezésben sincs határa: összegyűjtöttünk néhány ötletes megoldást, amelyek kivitelezése nem szokványos, viszont egészen biztos, hogy egy-egy ilyen névjegykártya az üzleti partnereid tetszését is elnyerné. Gondolkodtál már azon, hogy Te milyet terveztetnél magadnak? 🙂

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!