Névjegykártya – Az első számú vizuális fegyver

névkegykártyaA névjegykártya a vállalkozás kisarculatának egyik első számú eleme. Nézzük, miért fontos a vállalkozásodra szabott névjegykártya megtervezése!

Egy üzleti találkozón lényegében ez az a vizuális eszköz, amely segíthet az első, pozitív benyomás kialakításában. Ha nem a cég irodájában vagy üzlethelyiségében történik a megbeszélés, akkor a névjegykártya testesíti meg és közvetíti a leendő partner felé a vállalkozásod legfőbb arculati jegyeit, bizalmat ébreszt, és olyan ingyenes kommunikációs (reklám) felületet biztosít, amelyet mindenképpen megnéz a másik fél. Nem mindegy tehát, mit nyújtasz át egy reménybeli új partnernek az első találkozó alkalmával.

Magyarországon a névjegykártya hivatalos mérete 90×50 mm. Ezen a behatárolt nagyságú felületen kell elhelyezned a vállalkozásoddal és személyeddel kapcsolatos legfontosabb információkat, mint a céged logója és neve, a te neved és beosztásod. Általában az alsó részre kerülnek az elérhetőségek (postacím, telefon- és faxszám, e-mail, webcím).

A fentiek összeállítása elsőre nem tűnik bonyolult feladatnak. De hogyan válik egy névjegykártya valóban láthatóvá? Más szóval: mitől marad a névjegy a potenciális partner asztalán, míg a konkurensek talán örökre a névjegykártyatartóba vesznek? Ez a kihívás.

Mire figyelj?

névjegy

  •  A papír legyen jó minőségű, legyen „fogása”! Ha például túl vékony papírt választasz, az könnyebben gyűrődik, és mindenképpen olcsó, bóvli hatást kelt. De! Egy környezettudatos iparágban pozitív megítélést válthat ki az újrahasznosított alapanyagú kártya.
  • A névjegykártya tulajdonosának neve kapja a legnagyobb hangsúlyt! A nevet általában a kártya közepére szokás helyezni, könnyen olvasható, nagyméretű betűkkel.
  • A céglogón kívül érdemes egyéb képi elemeket is alkalmazni a kártyán, például termékfotót, a reklámkampányban alkalmazott vizuális megoldást, vagy esetleg térképrészletet, bejelölve az ügyfélkapcsolati pontokat, telephelyeket stb.
  • Fontos, hogy a cég szlogenje, de legalább a vállalkozás profilja, vagy a vezető termék/szolgáltatás megjelenjen a névjegyen, hiszen így a későbbiekben is tudni fogja a potenciális partner, hogy milyen szakterületen kínálsz számára megoldást.
  • Bár bizonyos körökben a névjegykártya egyszerű, fehér színű, és kizárólag az elérhetőségekre koncentrál, kisvállalkozóként viszont nem engedheted meg magadnak, hogy „kihagyj” egy ilyen ingyenes reklámfelületet. A kártya hátlapján elhelyezheted a legfőbb marketingüzeneted, a legfontosabb termékek/szolgáltatások nevét, egy speciális ajánlatot, az ügyfélproblémákat, amelyekre megoldást kínálsz, vagy azokat az előnyöket, amelyek megkülönböztetnek a konkurenseidtől.
  • Napjainkban egyre inkább terjednek azok a kreatív névjegykártyák, amelyek valamilyen különleges nyomdai vagy grafikai megoldással próbálnak kiemelkedni a tömegből, ezáltal felhívni az ügyfelek figyelmét a cégre. Itt a lényeg egy ütős ötlet, amely kapcsolódik a cég profiljához, egyúttal vicces, vagy más szempontból rendhagyó. A cél, hogy a kártya ne kerüljön a fiók mélyére, hanem akár a többi kollégának, partnernek is megmutassák. A legfontosabb, hogy ha ilyen névjegykártyát szeretnél, annak megtervezését mindenképpen bízd hozzáértő szakemberre, nehogy épp az ellenkező eredményt érd el vele, esetleg nevetségessé tedd a vállalkozásodat.

Milyen hibát ne kövess el?

rossz névjegyek

  • Itt is igaz az a mondás, hogy a kevesebb több. Ne próbálj minden információt rázsúfolni a névjegykártyádra, próbáld csak a legfontosabb adatokat kiemelni, ami valóban megragadja a partner figyelmét!
  • Minden arculati és kommunikációs anyagon negatív megítéléshez vezet, ha nem megfelelő, és nem harmonikus a színek kombinációja. Köztudott, hogy sötét alapon sötét színű betű nehezen olvasható. A szemünk számára a világos háttéren sötét betűszín az ideális, ez különösen igaz a névjegykártya esetében is.
  • Szintén kedvezőtlen benyomást kelt, ha a szöveg olvashatatlan a választott betűtípus(ok), illetve azok méretezése miatt. A sokféle, egymással nem összhangban lévő betűtípus tovább rontja az összhatást.

Szintén hiba, ha valamely fontos elérhetőségi adat hiányzik a kártyáról, hiszen a névjegy alapvető funkciója sérül.

Talán a legsúlyosabb vétségnek tekinthető, ha egy magát megbízhatónak és minőségi szolgáltatónak beállító cég névjegykártyája összecsapott, olcsó, vagy épp amatőr hatást kelt. A névjegykártya és a többi arculati elem megtervezését is érdemes szakemberre bízni.

A kreativitásnak a névjegytervezésben sincs határa: összegyűjtöttünk néhány ötletes megoldást, amelyek kivitelezése nem szokványos, viszont egészen biztos, hogy egy-egy ilyen névjegykártya az üzleti partnereid tetszését is elnyerné. Gondolkodtál már azon, hogy Te milyet terveztetnél magadnak? 🙂

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

 

Reklámok

10 ingyenesen letölthető, kézzel írott betűtípus

A korábbi, Betűstílusok rendszere című cikkünk 2. részében bemutatásra kerültek az írott betűtípusok is. Mostani bejegyzésünkben 10 ingyenesen elérhető típust találtok. A mai modern tervezés során egyre népszerűbbé válik az írott betűk használata, kiválóan alkalmazhatjuk őket például a személyes hangvétel megjelenítésére.

A letöltéséhez kattints a betűtípusra!

1. Alex Brush – Elegáns, nőies

alexbrush font2. Allura – Elegáns, nőies

allura font3. Arizonia – Dekoratív, elegáns

arizona font4. CAC Champagne – Alkalmi, dekoratív, klasszikus

cacchampagne font5. Journal – Alkalmijournal font

6. Yesterdays meal – Fiatalos, vidámyesterdaysmeal font7. Calligraffiti – Kurzív, elegáns

calligraffiti font8. Daniel – Alkalmi, férfias

daniel font9. Eraser – Krétarajz, fiatalos

eraser font10. Rabiohead – Fiatalos, vidám

rabiohead fontHA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

Gross Arnold emlékére

Gross ArnoldJanuár 22-én, 86 éves korában elhunyt Gross Arnold, Kossuth- és Munkácsy-díjas grafikus, festőművész.

Tehetségét már fiatal korában felismerték mesterei: érettségi nélkül is felvették az Iparművészeti Főiskolára. Festőnek készült, de Rembrandt és Dürer rézkarcait tanulmányozva a műfaj megújításán kezdett dolgozni: az egyhangú, fekete-fehér műveket színes, lendületes, de mégis nyugalmat és harmóniát sugárzó alkotásokkal váltotta fel. Minden apró felületet sajátos mesevilágának szereplői (manók, virágok, fák, csodanövények) népesítettek be.

Ars poeticája is ez volt: „Annyi gond, baj, bánat és szörnyűség vesz körül minket, hogy azt nem szabad még a művészetbe is beengedni.”

Kiemelkedő munkásságát néhány alkotásával idézzük fel.

A betűstílusok rendszere – 2. rész

A betűstílusok rendszere – 2. részTipográfiai témájú cikkünk első részében a napjainkban leggyakrabban használt, nyomtatott betűtípuscsoportokat, azon belül is az első öt stílus (gót, reneszánsz antikva, barokk antikva, klasszicista antikva és egyptienne) jellegzetességeit és felhasználási területeit ismertettük. Ebben a részben a másik öt csoportot mutatjuk be, és a cikk végén egy játékot is találsz – a betűkkel! 🙂

GillGill
  1. Groteszk, talp nélküli lineáris antikva (XIX-XX. század)

A betűtervezés forradalmának tekinthető, hogy a talpas betűkről egyszerűen levették a talpukat. Az olvasóközönségnek a talpak hiánya meglehetősen „groteszk”-nek tűnt, innen kapta a nevét ez a típus. A betűket – mint a barokknál – ismét körzővel és vonalzóval tervezték, de már főleg a geometriai formákra összpontosítottak. A groteszk betűk folyamatos olvasása fárasztó, de például a műszaki- és a gyermekkönyvek népszerű szövegbetűi. Modern megjelenésüknek köszönhetően nagyon széles körben alkalmazhatjuk ezt a típust, a jól felismerhető karakterek kis betűméretben is olvashatóak.

Jellegzetességeik: szerkesztettség, optikailag azonos vonalvastagságok, a betűtalpak hiánya.

Ismertebb típusok: Helvetica, Univers, Gill

 

OptimaOptima
  1. Antikvavariációk (XX. század)

Azok a betűtípusok alkotják ezt a csoportot, amelyek nem sorolhatók egyértelműen az előzőekben bemutatott történelmi stíluskategóriákba, hiszen sok esetben variálják azok jellegzetességeit. Lehetnek eklektikus, art deco, szecessziós, konstruktivista vagy éppen epigráf stílusúak. Az ebbe a kategóriába sorolt betűtípusok köre igen széles, ezért nagyon sok helyen használhatjuk őket a könyvektől a reklámfeliratokig szinte minden kiadványtípusnál.

Ismertebb típusok: Optima, Clear Gothic, Desdemona, Bauhaus

 

CurlzCurlz
  1. Dísz- és reklámbetűk (XVII-XVIII. és XX. század)

Ahogy az elnevezés is utal rá, ennek a stíluskategóriának a tagjai a kiadványok díszítésére szolgálnak. Vannak közöttük kontúros, plasztikus, árnyékolt, rajzi elemekkel, ornamentikus mintákkal díszítettek is. Sokszor csak antikva vagy csak nagybetűs (verzál) verzió készül belőlük, melyeket kifejezetten címekhez terveztek, szövegbetűnek soha ne használjuk őket! Iniciálé, vagy díszes feliratok címbetűi készülhetnek belőlük, de egyes típusokat – játékosságuk miatt – különleges alkalmakra (például gyermekeknek szóló kiadványokban) is használhatjuk.

Ismertebb típusok: Stencil, Curlz, Wild Latin

 

Edwardian ScriptEdwardian Script
  1. Írott típusok

Az írás kialakulása óta szinte az összes korban születtek kézírást utánzó betűtípusok. Jellegzetességük a dőlt, lendületes vonalvezetés. Az írás eszközétől függően megkülönböztetünk vágott hegyű tollal, csőtollal, grafittal vagy ecsettel írt változatokat. Leggyakrabban alkalmi nyomtatványoknál (például meghívóknál) használhatjuk az egyediség, a személyes hangulat megjelenítésére.

Ismertebb típusok: Regency, Vivaldi, Mistral, Brush Script

 

Linotype SansaraLinotype Sansara
  1. Idegen, nem latin

A latin betűkön kívül még sokféle írástípust ismerünk, ezek alkotják a tízes felosztás utolsó kategóriáját. Ide soroljuk például az arab, kínai, héber, japán stb. betűtípusokat, amelyek saját történelmi fejlődésükön mentek keresztül. Jellegzetességeiket egyes tervezők megpróbálták imitálni latin karaktereknél is, hogy olvasható feliratokat hozzanak létre az idegen stílusok hangulatának visszaadásával. Ilyenek például az Alhambra (arab), a Ming Imperial (kínai), a Sholom (héber), a Hirosh (japán). A cirill betűtípusoknál – melyek szintén ebbe a csoportba tartoznak – tulajdonképpen minden stíluskategória megtalálható a reneszánsztól a groteszken keresztül a kézírást utánzó típusokig. Jellegzetességeik: A betűtalpak elsősorban a cirill betűk jellemzői, a rovásírások, az arab, a kínai stb. írástípusok karakterei nem talpasak. Az imitált típusok közül körültekintően válasszunk, de bátran használjuk őket, ha a kiadványunk hangulata ezt indokolja.

Ismertebb típusok: Linotype Sansara, Prakrta, Kremlin

Betűkeverős játék

Válaszd ki, hogy az alábbi három példából melyik állja meg a helyét a betűkeverés szabályai szerint!

Általános szabály, hogy „a kis különbség nem különbség”. Minél nagyobb az eltérés két betűstílus között, annál bátrabban keverhetjük őket egy kiadványon belül. Leggyakoribb eset – például egy magazinban – az alapszövegtől eltérő stílusú címek, képaláírások vagy a táblázatokon, ábrákon belül használt más típusú betűk használata.

jatek1jatek2jatek3

Ha tetszett a cikkünk, oszd meg a barátaiddal, és látogasd meg a logo2go facebook-oldalát is!

Források: Nyomdaipari enciklopédia, Virágvölgyi Péter: A tipográfia mestersége számítógéppel

A meghívótól a prezentációig

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder Forum

Abban a megtiszteltetésben volt részünk, hogy a 2014. november 4-én, Budapesten megrendezett nemzetközi Coca-Cola HBC Annual Stakeholder Forumra megtervezhettük a résztvevők elé kerülő valamennyi kiadványt.

Első feladatként a névre szóló meghívót készítettük el. A rendezvény szellemiségéhez igazodó kézirajzos, grafikus stílust vettük alapul a tervezésnél, amit ötvöztünk a nagy múltú, nemzetközi vállalkozás arculatával.

Ezután ennek a meghívónak a designjára készült el a háromféle tematikus bemutatkozó anyag (issue brief) szintén angol nyelven: Carbon & Energy, Health & Nutrition és Stakeholder Engagement címmel. Mivel a terjedelem úgy kívánta, a hagyományos, négyoldalas elrendezés helyett a leporellóhajtású, hatoldalas kötészeti megoldás mellett döntöttünk.

A feladat különlegessége volt, hogy mivel az egész rendezvény a környezettudatosság jegyében szerveződött, a nyomtatásra kerülő kiadványoknak is újrahasznosított alapanyagokból kellett készülniük. A briefek esetében a 250 grammos, 100%-ban újrafeldolgozott, kezeletlen felületű Cyclus ofszet papírra esett a választásunk, amelyek a Prime Rate Kft. kivitelezésben öltöttek testet.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company Stakeholder ForumA fórumon résztvevőknek névtáblák is készültek, amelyek megtervezésénél szintén fontos szempont volt a környezetbarát kivitelezés. Végül a már említett, újrahasznosított Cyclus ofszet papírból a 350 grammsúlyú papír bizonyult megfelelőnek – sarokkerekítéssel és egy furattal a nyakpánthoz való rögzítésre.

Az esemény végén mindenki kitölthette az értékelőlapot, amin véleményt fogalmazhatott meg az egésznapos rendezvényről. A nyomtatás itt is a Cyclus ofszet 115 gr-os papírjára készült.

És végül – a rendkívül sikeres, interaktív program összefoglalásához – a prezentációs anyag alapjául szolgáló ppt sablont készítettük el.

Munkánk során a Coca-Cola HBC részéről Pogány Éda Glória kommunikációs igazgatóval tartottuk a kapcsolatot. A visszajelzések alapján nemcsak ő, hanem a nemzetközi szervezőcsapat is meg volt elégedve az általunk tervezett valamennyi kiadvánnyal.

Köszönjük, hogy részesei lehettünk ennek az igazán izgalmas és kreatív feladatnak!
Ha tetszett a cikkünk, oszd meg a barátaiddal, és látogasd meg a logo2go Facebook-oldalát is!

Ingyenesen letölthető gótikus betűtípusok

Ingyenesen letölthető gótikus betűtípusokA korábbi, Betűstílusok tengere című cikkünkben részletesen bemutatásra került a gótikus betűstílus. Ehhez kapcsolódóan most összegyűjtöttünk egy tucat ingyenesen elérhető típust. És bár a modern tervezés során a gót betűk felhasználási területe nem túl széles, érdemes végignézni őket – már csak a típusok közötti különbözőség és a karakterek érdekes kialakítása miatt is.

A letöltéséhez kattints a betűtípus nevére!

1. Canterbury fontCanterbury

2. Cloister Black fontCloister Black

3. Blackletter fontBlackletter

4. Cardinal fontCardinal

5. Lincoln fontLincoln

6. Boere Tudor fontBoere Tudor

7. Cathedral fontCathedral

8. Diploma fontDiploma

9. Lucida Blackletter fontLucida Blackletter

10. Sf Ironsides fontSf Ironsides

11. Textur fontTextur

12. Squealer fontSquealer

HA TETSZETT A CIKKÜNK, OSZD MEG A BARÁTAIDDAL, ÉS LÁTOGASD MEG A LOGO2GO FACEBOOK-OLDALÁT IS!

A betűstílusok tengere – pardon, rendszere

betűstílusok

1. rész

A betűtípusokkal való ismerkedést kezdhetnénk az írás kialakulásánál, de a téma olyan bőséges, hogy egy egész könyvet megtölthetnénk vele (mint ahogy már született is sok-sok terjedelmes összefoglaló a betűkről). Amiről ebben a kétrészes cikkben szó lesz, az a napjainkban leggyakrabban használt, nyomtatott betűtípusok csoportosítása, jellegzetességeinek bemutatása, és egy kis játék – a betűkkel.

Az utóbbi években annyi új betűtípus látott napvilágot, hogy mára kissé elavultnak tűnik az eddig használt német, úgynevezett „tízes csoportosítás”. Mégis ebben a felosztásban mutatjuk be a betűtípusokat, mert ez a rendszerezés jól mutatja az idők folyamán változó művészeti stílusok megjelenését a betűk vonalvezetésében.

Mielőtt azonban belemélyedünk a csoportosításba, nézzünk néhány szakkifejezést:

Betűtípus: azonos grafikai elven megtervezett ábécé (például a Helvetica)

Betűkészlet: egy betűtípus, például a Helvetica egyik változatának (pl. a félkövér kurzívnak) az összes karaktere

Betűcsalád: egy betűtípus (például a Helvetica) összes betűváltozata: kurzív, bold, extrabold, light – világos, wild – széles, narrow – keskeny stb.

Betűstílus: az azonos stílusú betűk csoportja (például a reneszánsz, a barok vagy a klasszicista antikva, illetve a talpas vagy talp nélküli lineáris betűk stb.), ahová akár több száz betűcsalád is tartozhat

Kurrens: nyomtatott kisbetű

Verzál: nyomtatott nagybetű – folyamatos olvasásra szánt szövegnél használata kerülendő!

Kurzív: dőlt betű, más néven italic – folyamatos szövegben a kiemelés legszebb eszköze

Bold, semibold: kövér, félkövér betű – használata elsősorban címekben, címszavakban ajánlott

Kiskapitális: olyan nagybetűk, amelyek kisebbek a valódi verzál betűknél, ezért jobban illenek a kisbetűkhöz – elsősorban nevek kiemeléséhez használjuk, de ebben az esetben a kezdőbetű mindig verzál!

Ligatúra: két-három egymás melletti betű összeépítése a betűkombinációk ütközésének elkerülésére – leggyakrabban az fi, fl betűknék fordul elő

Antikva: több jelentése is van, de elsősorban váltakozó vonalvastagságú, talpas betűt jelöl

A betűk anatómiájának ismerete segít azonosítani az egyes kategóriákban említett jellegzetességeket:

Palatino

 

A tízes csoportosításból az első öt kategória:

Lucida BlackletterLucida Blackletter

  1. Gótikus, tört vonalú típusok (1500-as évekig)

Gutenberg, a könyvnyomtatás feltalálója által nyomtatásra először alkalmazott betűtípus még a kódexekben használt, kézzel (vágott hegyű tollal) írott betűk jellegzetességeit mutatta. Elsősorban német nyelvterületen még ma is használatos. A gót betűvel írt szöveg egyenletes, szürke felületet ad, a fel- és lenyúló szárak hossza a betű középmagasságának általában a fele. És bár a mai kor emberének ez a betűtípus nehezen olvasható, régies feliratokhoz, címekhez, az elmúlt évszázadok hangulatának felidézésére bátran alkalmazhatjuk.

Ismertebb típusok: Lucida Blackletter, Linotext, Tudor

PalatinoPalatino

  1. Reneszánsz antikva (XV-XVI. század)

A kódexek írástípusainak nyomtatott változatai a reneszánsz antikvák. A verzálokat (nagybetűket) az ókori, kőbe vésett betűk mintájára formálták, a kisbetűket pedig a vágott tollal rajzolt Karoling-minusz­­kula ihlette. A reneszánsz antikvák kézíráshoz közeli vonalvezetésük, jó olvashatóságuk miatt a szépirodalmi művek (regények, verseskötetek) kedvelt szövegbetűi. Legfőbb ismertetőjegyeik: változatos vonalvezetés, csekély különbség a segéd- és alapvonalak vastagságában, a szerifek lágyan íveltek, a kerek betűk tengelyállása ferde.

Ismertebb típusok: Garamond, Palatino, Goudy

BaskervilleBaskerville

  1. Barokk antikva (XVII-XVIII. század)

A művészetekben egyre inkább eltúlzott túldíszítettség a betűk stílusában is megjelent: a barokk antikva még a kézírás vonalvezetésére emlékeztet, de a betűk formája szerkesztettebb (a betűmetszők már körzőt és vonalzót használtak a tervezéshez), ami tárgyilagosságot sugall. Emiatt a kiadványok nagyon széles körében alkalmazható, de elsősorban könyvek, folyóiratok, napilapok szövegbetűje. Jellegzetességeik: az alap- és segédvonalak vastagsága erőteljesebb, a betűtalpak kevésbé gömbölyítettek, a köríves betűk tengelyállása függőleges.

Ismertebb típusok: Times, Baskerville, Janson

DidotDidot

  1. Klasszicista (XVIII. század vége–XIX. és XX. század)

Ahogy az építészetben is a letisztult, tiszta vonalvezetés nyert egyre inkább teret, úgy a betűmetszők is ezt a stílust kezdték alkalmazni. A feszes, szerkesztett vonalak ünnepélyes hatást keltenek. A klasszicista stílusú betűket különleges igényű kiadványok tervezésénél használhatjuk leginkább. Legfőbb jellegzetességeik az alap- és segédvonalak közötti erős kontraszt, a betűtalpak és a szárak vékony vonallal vagy alig észrevehető kerekítéssel kapcsolódnak. Érdekesség, hogy a legjellemzőbb típusoknál a betű részeinek (felnyúló szár, középmagasság, lenyúló szár) aránya általában 1:1:1.

Ismertebb típusok: Bodoni, Didot, Georgia

RockwellRockwell

  1. Egyptienne (egyiptomi), talpas lineáris antikva (XIX-XX. század)

A XIX. század végén a betűtervezők az addig használt „cikornyás” betűtípusok gyökeres ellentétét alkották meg: azonos vastagságú vonalakból álló, szabályos felépítésű betűket terveztek. A betűtalpak egyenes vonalúak, zárt írásképet adnak, és érdekesség, hogy a verzál A betű tetején kalap van. A talpas lineáris antikvákat elsősorban technikai, műszaki kiadványok, alkalmi nyomtatványok készítésére használhatjuk, de az egyptienne-ek csoportjába tartoznak az írógépbetűk is.

Ismertebb típusok: Rockwell, Memphis, Lubalin

Minden kategóriába számtalan betűtípus sorolható, és még napjainkban is készülnek például újrametszett reneszánsz vagy barokk antikvák is. A jelenleg ismert latin betűtípusok száma több tízezerre tehető.


A második részben a groteszk (talp nélküli lineáris antikva), az antikvák variációi, a dísz- és reklámbetűk, a kézírást utánzó típusok, és végül az idegen betűtípusok szerepelnek majd, valamint egy kis betűismereti játékra is meginvitálunk!

Ha tetszett a cikkünk, oszd meg a barátaiddal, és látogasd meg a logo2go facebook-oldalát is!
Források: Nyomdaipari enciklopédia, Virágvölgyi Péter: A tipográfia mestersége számítógéppel